Fake News et clickbait : l'éternelle bataille de Facebook

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Pau Monfort
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Fake News et clickbait : l'éternelle bataille de Facebook

Le réseau social de Mark Zuckerberg de plus en plus contre les canulars sur le net

La La bataille de Facebook contre les fake news continue d'animer le débat public : après la fermeture récente de certaines pages Facebook qui ont rapporté des clics grâce à des actualités inventées, Le réseau social de Mark Zuckerberg a annoncé un nouveau resserrement de l'algorithme de son NewsFeed - celui où une sélection des publications de leurs amis et des Pages suivies - s'avère décourager la propagation des canulars et des soi-disant clickbaits.





Les techniques de clickbait principalement utilisés sur Facebook sont deux :
1. L'utilisation d'images trompeuses : un exemple est représenté par les articles qui, parlant de la mort d'une personne pas trop célèbre, publient la photo de cette dernière en compagnie d'une célébrité, omettant le nom de la personne décédée dans le titre et nous laissant ainsi imaginez que la célébrité est morte.
2. L'utilisation de titres sensationnels, ("Vous ne devinerez jamais ce que ce politicien a dit...") qui sont souvent utilisés pour propager des articles manifestement faux et souvent racistes.
L'utilisation de ces techniques permet souvent de partager une publication par des milliers de personnes en quelques heures, avec un chiffre d'affaires vraiment remarquable - grâce aux bannières publicitaires présentes sur les sites cibles.

La nouvelle modification deAlgorithme Facebook vise à reconnaître les posts sur lesquels les gens cliquent beaucoup mais reviennent sur Facebook peu de temps après, signe que l'actualité est peu pertinente et que son titre est excessivement attractif. De plus, les dernières mises à jour ont classé des dizaines de milliers de titres d'appâts à clics, sur la base de certaines évaluations de bon sens : le titre cache les détails clés comprendre le contenu de l'article ? Le titre exagère-t-il les prémisses de l'article, suggérant un contenu différent de celui promis dans le titre ?


Le système fonctionne donc comme le filtre anti-spam d'une boîte e-mail et identifie, en plus des titres clickbait, également les domaines dont ils proviennent, les pénalisant lourdement. Domaines qui publient de nombreux titres d'appâts cliquables ils commenceront alors à apparaître dans des positions inférieures et inférieures dans le Flux d'actualités jusqu'à ce qu'il disparaisse presque complètement.


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